SEO VS. SEA: STRATEGIEN FÜR ONLINE- ERFOLGE IM VERGLEICH

FÜR UNTERNEHMEN STELLT SICH OFT DIE FRAGE, OB SIE IN SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) ODER SUCHMASCHINENWERBUNG (SEA) INVESTIEREN SOLLTEN. Hier ein genauerer Blick auf die Unterschiede und Gemeinsamkeiten sowie die Vor- und Nachteile beider Ansätze, um Sales Agents bei der Entscheidungsfindung zu unterstützen.

Search Engine Marketing (SEM) teilt sich in SEA und SEO. Search Engine Advertising (SEA) bezieht sich auf die be- zahlten Anzeigen, die in den Suchergeb- nissen erscheinen, während Search Engine Optimization (SEO) die organische (nichtbezahlte) Sichtbarkeit einer Website verbessert.

WAS IST SEO?

SEO ist die Optimierung einer Website oder einzelner Webseiten, um deren Platzierung in den organischen Such- ergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Das Ziel ist es, für relevante Suchbegriffe, auch Keywords genannt, auf den vorderen Plätzen in den Suchergebnissen zu erscheinen.

VORTEILE VON SEO

• Langfristige Ergebnisse: SEO zielt darauf ab, nachhaltige Präsenz in Suchergebnissen zu sichern. Gut optimierte Seiten bleiben über längere Zeit sichtbar.
• Kosten: Nach initialen Investitionen sind keine direkten Kosten pro Klick oder Impression zu tragen.
• Glaubwürdigkeit: Nutzer vertrauen organischen Ergebnissen oft mehr als Anzeigen, da sie als qualitativ hochwer- tiger wahrgenommen werden.
• Zielgerichteter Traffic: SEO zieht Besucher an, die aktiv nach den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen, das erhöht die Qualität des Traffics.

NACHTEILE VON SEO

• Zeitaufwand: Maßnahmen wirken nicht augenblicklich und es kann auch Monate dauern, bis signifikante Verbesserungen in den Suchergebnissen zu sehen sind.
• Komplexität: SEO erfordert tiefgehendes Verständnis von zahlreichen Faktoren – von Keywords und Content-Generierung bis hin zu technischen Aspekten der Webseitengestaltung.
• Wettbewerb: Hohe Konkurrenz in populären Nischen kann es schwierig machen, ohne kontinuierliche Optimierung und Content-Erstellung sichtbar zu bleiben.
• Algorithmusänderungen: Suchmaschinen wie Google ändern regelmäßig ihren Algorithmus, das kann zu Änderungen in den Rankings führen.

WAS IST SEA?

SEA beinhaltet das Schalten von bezahlten Anzeigen, die in Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Diese Anzeigen sind oft auf spezifische Keywords ausgerichtet und werden oberhalb oder neben den organischen Ergebnissen angezeigt. In der Darstellung werden SEA-Ergebnisse als „Anzeige“ oder ähnlich markiert.

VORTEILE VON SEA

• Schnelle Sichtbarkeit: Im Gegensatz zu SEO können durch SEA sofortige Ergebnisse erzielt werden. Sobald eine Kampagne live geht, können die Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen.
• Flexibilität: Kampagnen lassen sich schnell anpassen – von Budgetänderungen bis hin zur Neuausrichtung von Keywords.
• Messbarkeit: SEA bietet detaillierte Analysen über die Leistung der Anzeigen, was eine schnelle Optimierung ermöglicht.
• Zielgruppenansprache: Mit SEA können spezifische Zielgruppen durch demografische Merkmale, Standorte und Geräte erreicht werden.

NACHTEILE VON SEA

• Kosten: Jeder Klick auf eine Anzeige kostet Geld, was bei hohem Wettbewerb und populären Keywords teuer werden kann. Unternehmen mit kleineren Budgets können es schwer haben, gegen größere Mitbewerber anzukommen.
• Kurzfristigkeit: Sobald das (Tages-) Budget erschöpft ist oder die Kampagne endet, stoppt auch die Sichtbarkeit der Anzeigen.
• Weniger Vertrauen: Nutzer tendieren dazu, bezahlten Anzeigen weniger zu vertrauen als organischen Ergebnissen. Obwohl Anzeigen oben in den Ergebnissen erscheinen, bedeutet das nicht automatisch, dass Nutzer daraufklicken oder darauf reagieren (Click-Through-Rate CTR und Konversionsraten).
• Muss laufend optimiert werden, damit SEA nicht nur Klicks, sondern auch Kundschaftbringt.